新聞?shì)浾撘龑?dǎo)當(dāng)"日日新 又日新" 青島記者網(wǎng)2017-01-25 11:13:50中記協(xié)網(wǎng)
????原標(biāo)題:新聞?shì)浾撘龑?dǎo)當(dāng)“日日新 又日新”
????縱觀當(dāng)今時(shí)代,科學(xué)迅猛發(fā)展,新技術(shù)層出不窮,自媒體在信息傳播中的作用越來(lái)越大,公眾能夠通過(guò)手中的自媒體,不受時(shí)空限制參與到信息傳播中,眾聲喧嘩已經(jīng)成為時(shí)下社會(huì)輿論的常態(tài)。因此,新聞?shì)浾撘龑?dǎo)比以往任何時(shí)候都更需要加強(qiáng)和改進(jìn)。
????用好自媒體傳播平臺(tái)
????信息傳播方式發(fā)生了革命性轉(zhuǎn)變,自媒體很容易形成強(qiáng)大的輿論場(chǎng),社會(huì)輿論格局也呈現(xiàn)出新特點(diǎn),公眾的話語(yǔ)權(quán)在社會(huì)輿論格局中有了很大提升。但同時(shí),輿論引導(dǎo)比以往任何時(shí)候都更加復(fù)雜。作為一種民意民情表達(dá)的渠道,自媒體正在逐步顯示出在信息傳播、輿論監(jiān)督方面不可替代的作用,并成為引領(lǐng)社會(huì)輿論的重要力量,每當(dāng)出現(xiàn)重大突發(fā)群體事件時(shí),自媒體的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)得更為明顯。因此,要在深刻變化的媒體格局中守好黨的新聞?shì)浾撽嚨?,不斷鞏固和壯大主流思想輿論,必須充分用好自媒體這個(gè)輿論陣地。
????對(duì)于自媒體傳播信息的優(yōu)勢(shì),我們有著切身體會(huì),傳統(tǒng)媒體是從點(diǎn)到面、單一的傳播方式,而自媒體截然不同,有著自主交叉互播、實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn),從單向傳播向多向互播轉(zhuǎn)變,這是自媒體時(shí)代的顯著特征。如何引導(dǎo)好自媒體,發(fā)揮好自媒體傳播正能量的功能,是廣大主流媒體面對(duì)的重要任務(wù)。
????需從“四步走”下功夫
????第一步是積極主動(dòng)介入。在當(dāng)今信息傳播模式中,人人都集信息制造者、接受者、傳播者三種身份于一身,網(wǎng)絡(luò)傳播虛假信息輕而易舉,消除這些則更需費(fèi)時(shí)費(fèi)力。因而,在利用自媒體傳播正能量的過(guò)程中,廣大主流媒體應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)介入,自覺運(yùn)用主流價(jià)值觀、主流意識(shí)形態(tài)進(jìn)行宣傳。
????第二步是豐富內(nèi)容。網(wǎng)民信息需求是不同層次多元化的,需要不斷豐富、改進(jìn)自媒體的傳播內(nèi)容,尤其是與百姓生活密切相關(guān)的衛(wèi)生健康、基礎(chǔ)設(shè)施、生活購(gòu)物等民生方面的內(nèi)容。因此,在利用自媒體傳播正能量的過(guò)程中,主流媒體應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)傳播內(nèi)容的豐富性,積極主動(dòng)提供、傳播大眾所關(guān)心、需要的信息,使虛假信息傳播沒(méi)有空間。要注重政府信息及時(shí)公開發(fā)布,不給虛假信息傳播的機(jī)會(huì),還要加強(qiáng)自媒體正面信息的覆蓋范圍,遏止蠱惑人心的欺騙宣傳。
????第三步是增強(qiáng)時(shí)效性。信息傳播講究的是時(shí)效性,時(shí)效性是衡量媒體公信力的重要標(biāo)志之一??v觀近年來(lái)發(fā)生的多起網(wǎng)絡(luò)圍觀事件可以發(fā)現(xiàn),一些虛假的信息傳播速度很快、影響范圍大。相比之下,一些主流媒體報(bào)道相對(duì)滯后,權(quán)威信息發(fā)布不及時(shí),喪失主動(dòng)權(quán),常常陷入被動(dòng)局面。信息傳播一旦滯后,不僅降低了影響力,還會(huì)耗費(fèi)較大代價(jià)去澄清相關(guān)事實(shí),直接影響了主流媒體宣傳功能的發(fā)揮,還損害了人們對(duì)主流媒體的信任。因此,在利用自媒體傳播正能量的過(guò)程中,廣大主流媒體應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)傳播時(shí)效性,積極主動(dòng)、及時(shí)有效地利用好自媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論、疏導(dǎo)民情、化解矛盾,幫助群眾分辨是非曲直。
????第四步是加深管理深度。網(wǎng)絡(luò)信息傳播如今變得更加快捷,一些負(fù)能量信息傳播也變得隱蔽,更具欺騙性,這對(duì)確保傳播正能量帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。比如,一些網(wǎng)站的信息鏈接“明修棧道,暗度陳倉(cāng)”,這些鏈接點(diǎn)開后,不僅有黃賭毒等方面的內(nèi)容,還有散布分裂國(guó)家、破壞統(tǒng)一的反動(dòng)言論。根治這些隱蔽的暗鏈接,在利用自媒體傳播正能量的過(guò)程中,行業(yè)管理部門和廣大主流媒體應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步增強(qiáng)管理的廣度和深度,增強(qiáng)管控意識(shí),改變管控理念,改進(jìn)管理技術(shù)和手段,發(fā)動(dòng)群眾、依靠群眾,掘底暗鏈接,發(fā)揮好自媒體傳播社會(huì)正能量的功能。
????穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體陣地
????新聞?shì)浾摴ぷ魇且豁?xiàng)“茍日新,日日新,又日新”的事業(yè),在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化的大勢(shì)下,傳統(tǒng)媒體要贏得主動(dòng)權(quán)、話語(yǔ)權(quán),贏得受眾,必須堅(jiān)持不斷創(chuàng)新,這不僅是技術(shù)要求,也是政治要求;不僅是業(yè)務(wù)素養(yǎng),也是政治素養(yǎng)。
????一方面,傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自己固有優(yōu)勢(shì)。在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中,傳統(tǒng)媒體在采寫、發(fā)布新聞,尤其是輿論引導(dǎo)方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。一是經(jīng)過(guò)記者大量調(diào)查,所發(fā)布的信息更為確切;二是傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期打造的社會(huì)影響力不容忽視,更有權(quán)威性;三是有一支能打硬仗、善于實(shí)踐的新聞工作者隊(duì)伍。另一方面,傳統(tǒng)媒體也有弊病和不足,如時(shí)效性需要加強(qiáng),策劃不夠超前,做深做透不夠,輿論引導(dǎo)滯后等,這些都需要加以改進(jìn)。
????因此,傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新,在傳媒新格局下加強(qiáng)和發(fā)揮自己的長(zhǎng)處,守好自己的輿論陣地。
????強(qiáng)化受眾意識(shí),增強(qiáng)針對(duì)性。今天的受眾日益分眾化、差異化,受眾的閱讀習(xí)慣和接受心理也發(fā)生了深刻變化。以受眾為中心,采寫具有好的思想、觀點(diǎn)、內(nèi)容的新聞作品,同時(shí)要通過(guò)喜聞樂(lè)見的形式、多樣的手段來(lái)表達(dá),這樣才能有效吸引受眾、黏住受眾,成為受眾的必需。
????強(qiáng)化效果意識(shí),把握好時(shí)度效。以效果來(lái)檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉?,以效果?lái)評(píng)價(jià)輿論引導(dǎo)能力,以效果意識(shí)倒逼新聞?shì)浾摴ぷ鞯母倪M(jìn)創(chuàng)新。報(bào)道發(fā)與不發(fā)、怎么發(fā)和發(fā)多少,都是態(tài)度,問(wèn)題講多講少效果迥然不同,必須掌握好傳播的力度與分寸,準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)“時(shí)”,精準(zhǔn)地把握“度”,不懈地追求“效”。
????自媒體時(shí)代雖然誰(shuí)都可以充當(dāng)信息的傳播者,但受眾迫切需要權(quán)威性、可靠性的傳播者。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用自身優(yōu)勢(shì),注重打造媒體的權(quán)威性和公信力,實(shí)現(xiàn)新聞的深度開發(fā),寓思想性和指導(dǎo)性于新聞性之中。
????(作者單位為寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán))
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